Τα χρήματα που βγάζουν οι λεγόμενοι influnencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν αυξηθεί κατακόρυφα τα τελευταία χρόνια, σύμφωνα με νέα έκθεση.
Η εταιρία μάρκετινγκ Izea διαπίστωσεότι η μέση τιμή μιας πληρωμένης φωτογραφίας στο Instagram έχει ανέβει από τα 134 δολάρια το 2014 σε 1.642 δολάρια το 2019.
Διάσημες εμπορικές μάρκες εμφανίζονται πρόθυμες να πληρώσουν ακριβά για να σπονσοράρουν αναρτήσεις, βίντεο και μπλογκς επίσης, σύμφωνα με το Business Insider.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΑΚΟΜΗ:
Influencer θρηνεί γιατί θα πρέπει να δουλεύει 8 ώρες την ημέρα μετά το τέλος των likes στο Instagram
Αλλά ένας ειδικός επιμένει ότι αυτό δεν σημαίνει το τέλος της παραδοσιακής διαφήμισης.
Η έρευνα έβαλε στο μικροσκόπιο το περιεχόμενο που χρηματοδοτήθηκε στο Facebook, το YouTube, το Instagram και τα ιστολόγια, εξετάζοντας τις χρεώσεις από το 2014 έως το 2019.
Από τους μικρο-influencers - άτομα με λιγότερους από 100.000 ακολούθους - έως τις διασημότητες, διαπιστώθηκε ότι όλοι αυτοί βγάζουν πολύ καλά χρήματα.
Μεταξύ των διαπιστώσεων ήταν:
- Το μέσο κόστος για μια χορηγούμενη φωτογραφία στο Instagram αυξήθηκε κατά 44% μόνο από το 2018 έως το 2019
- Τα χρήματα για ένα χορηγούμενο ποστ σε μπλογκ έχουν αυξηθεί από 7,39 δολάρια το 2006 σε 1,442 δολάρια το 2019
- Τα βίντεο του YouTube απαιτούν τις υψηλότερες αμοιβές - από 420 δολάρια το 2014 σε 6.700 δολάρια το 2019
- Μια ενημέρωση της κατάστασης (στάτους) στο Facebook αυξήθηκε από 8 δολάρια το 2014 σε 395 δολάρια το 2019
- Μια δημοσίευση στο Twitter κόστιζε κατά μέσο όρο 29 δολάρια το 2014 αλλά 422 δολάρια το 2019
- Οι τιμές για πληρωμένες αναρτήσεις ιστολογίου αυξήθηκαν από 407 δολάρια σε 1,442 τιμολόγια
Παραβιάσεις του νόμου
Καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι συμμετέχουν στη φρενίτιδα να γίνουν influencers, ο άτυπος αυτός κλάδος έχει προκαλέσει την προσοχή των ελεγκτικών αρχών, που διεξάγουν συνεχείς έρευνες.
Τον περασμένο μήνα τρεις influencers είδαν τις διαφημίσεις τους για προϊόντα διατροφής στο Instagram να απαγορεύονται από την Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων, η οποία τις χαρακτήρισε «ανεύθυνες».
Και στις αρχές του έτους, η Αρχή Ανταγωνισμού προειδοποίησε ότι μερικές αναρτήσεις από influencers ενδεχομένως να παραβιάζουν το καταναλωτικό, εφόσον δεν καθιστούν σαφές ότι οι εν λόγω αναρτήσεις αποτελούν διαφημίσεις προϊόντων.
Η Ζόε Σάγκ (Ζοέλλα), η τραγουδίστρια Ρίτα Ορα και το μοντέλο Ρόζι Χάντινγκτον-Γουάιτλι ήταν μεταξύ των 16 influencers που συμφώνησαν να αλλάξουν τον τρόπο με τον οποίο δημοσίευσαν περιεχόμενο.
Οι εμπορικές μάρκες θα συνεχίσουν να ρίχνουν χρήματα σε διαφημίσεις των κοινωνικών μέσων δικτύωσης, σύμφωνα με τα στοιχεία των Socialbakers.
Τα άρθρα των influencers και η μέση χρέωση ανά δημοσίευση ιστολογίου
Η έρευνά τονίζει ότι τα πληρωμένα ποσταρίσματα των influencers αυξήθηκαν κατά 150% τον περασμένο χρόνο, με τη χρήση του hashtag #ad να έχει υπερδιπλασιαστεί.
Προβλέπεται ότι τα εμπορικά σήματα θα αυξήσουν τις δαπάνες τους για το μάρκετινγκ με influencers το 2020, καθιστώντας την μια βιομηχανία αξίας 10 δισ. δολαρίων.
Πηγή: BBC