Όλοι γνωρίζουμε πώς ο Mάικλ Τζόρνταν ήταν το πρόσωπο-κλειδί, που έκανε τη Nike υπολογίσιμη δύναμη στην αγορά, αναδεικνύοντάς την σε μια από τις κορυφαίες εταιρείες αθλητικών παπουτσιών στον κόσμο. Πόσοι όμως ξέρουμε ότι ο μόνος λόγος για τον οποίο ο Τζόρνταν επέλεξε να υπογράψει με τη Nike, ήταν επειδή η Adidas πίστευε ότι μια συνεργασία μαζί του «δεν άξιζε τον κόπο»;
Σε συνέντευξή του πριν από 14 χρόνια, ο ίδιος ο Τζόρνταν είχε δηλώσει «Μέχρι να υπογράψω συμβόλαιο μαζί της, δεν είχα φορέσει ποτέ παπούτσια της Nike. Σε όλο το κολέγιο φορούσα Converse και μέχρι τη συνεργασία με τη Nike, το αγαπημένο μου ζευγάρι παπούτσια ήταν ένα σχέδιο της Adidas. Γι′ αυτό και όταν τέθηκε το ζήτημα του με ποιον θα υπογράψω, είπα στον εκπρόσωπο της Adidas ”Κοίτα, αυτό είναι το συμβόλαιο που μου προτείνει η Nike. Αν όμως έχεις να μου κάνεις κάποια καλύτερη πρόταση, προτιμώ να υπογράψω με εσάς”. Εκείνη την εποχή όμως, η Adidas ήταν μια ευρωπαϊκή επωνυμία που δεν διεκδικούσε σημαντικό μερίδιο στην αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών και οι εκπρόσωποί της θεωρούσαν ότι μια τέτοια συνεργασία δεν άξιζε τον κόπο. Αυτό εκ των υστέρων με ευνόησε, καθώς κατέληξα στη Nike και έκτοτε η σχέση μας άρχισε να ανθίζει»
Στο πρώτο του συμβόλαιο με τη Nike, ο Τζόρνταν συμφώνησε για χρήματα που με τα σημερινά δεδομένα θα θεωρούσε ψίχουλα. Πιο συγκεκριμένα, η εταιρεία του προσέφερε 500.000 δολάρια ετησίως, για πέντε χρόνια.
Ωστόσο, αυτό που ανέτρεψε τα δεδομένα, ήταν το γεγονός ότι ενώ η Nike είχε προβλέψει ότι σε διάστημα τεσσάρων ετών, το πρώτο σχέδιο των Air Jordan θα της απέφερε περίπου 3 εκατομμύρια δολάρια, μέσα σε μόλις ένα χρόνο της είχε αποφέρει 130 εκατομμύρια.
Από τη συλλογή του Tζόρνταν, η Nike μέσα στην πενταετία έβγαλε συνολικά 19 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ ο ίδιος ο παίκτης, που είχε υπογράψει για το 5% των κερδών έβγαλε 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια, δηλαδή χρήματα περισσότερα από όσα έχει κερδίσει οποιοσδήποτε αθλητής από ένα συμβόλαιο παπουτσιών.
(με πληροφορίες από basketballnetwork)