Το Super Bowl είναι μια ακόμη αμερικάνικη συνήθεια που (για κάποιο λόγο που πραγματικά δεν καταλαβαίνω) έχει αρχίσει να απασχολεί κι εμάς. Ο τελικός του Αμερικανικού ποδοσφαίρου (NFL) στις 11 Φεβρουαρίου, ο σημαντικότερος και δημοφιλέστερος ετήσιος αγώνας του αθλήματος με πάνω από 115 εκατ θεατές στις ΗΠΑ, έχει ένα ιδιαίτερο σημείο που μου τράβηξε το ενδιαφέρον. Τα πολλά (!!) εκατομμύρια δολάρια που ξοδεύονται για εκείνη την ημέρα.
Πολυεθνικές εταιρείες δίνουν κάθε χρόνο δεκάδες εκατ. δολάρια για λίγα δευτερόλεπτα διαφημιστικού χρόνου, που προβάλετε πριν και κατά τη διάρκεια του αγώνα ενώ σούπερ αστέρια του Χόλιγουντ, αθλητές και άλλες διασημότητες κερδίζουν ασύλληπτα ποσά, για να εμφανιστούν λίγα δευτερόλεπτα στις διαφημίσεις.
Ο Μπέν Αφλεκ, είναι ο άνθρωπος που πραγματικά τίναξε στον αέρα την μπάνκα το 2023, όταν μετείχε στην διαφήμιση των περίφημων αμερικάνικων ντόνατς, Dunkin’s drive-thru, στη διαφήμιση του Super Bowl. Μετά την προβολή της, οι πωλήσεις της αλυσίδας εκτοξεύτηκαν σε επίπεδα που δεν είχαν δει ποτέ μέχρι τότε.
«Με την πρώτη προβολή της διαφήμισης, που ήταν η πρώτη της εταιρείας σε Super Bowl, είχαμε 7 δισεκατομμύρια εμφανίσεις στα social media», είχε αποκαλύψει ο Σκότ Μέρφυ, πρόεδρος της Dunkin. Ο Άφλεκ, πήρε για τα λίγα εκείνα δευτερόλεπτα, 10 εκατομμύρια δολάρια, το μεγαλύτερο ποσό που έχει λάβει κανείς για διαφήμιση στις ΗΠΑ.
Ωστόσο, η συμφωνία του Αμερικάνου ηθοποιού και σκηνοθέτη, που γεννήθηκε και μεγάλωσε στη Βοστώνη απ′ όπου ξεκίνησε και η Dunkin, δεν περιοριζόταν στην εμφάνιση του. Ο Άφλεκ βοήθησε στη σύλληψη της δημιουργικής ιδέας της διαφήμισης ενώ η εταιρεία παραγωγής του Artists Equity, που έχει με τον στενό του φίλο Μάτ Ντέιμον, παρήγαγε και σκηνοθέτησε το σποτ.Είχε, όμως, θέσει ως όρο για να μετέχει στο διαφημιστικό σποτ μια αρκετά μεγάλη δωρεά της εταιρείας στον μη κερδοσκοπικό οργανισμό του, την Eastern Congo Initiative.
Πολλά εκατομμύρια για λίγα δευτερόλεπτα
Το να κερδίζει κανείς οκταψήφια ποσά για μία ή δύο ημέρες εργασίας είναι σχετικά σπάνιο ακόμη και για τον λαμπερό κόσμο του Χόλιγουντ.
Ο κωμικός και παραγωγός Λάρι Ντέιβιντ, είναι ο δεύτερος σταρ που ψιθυρίζεται ότι έλαβε επίσης 10 εκατομμύρια δολάρια το 2022, για να εμφανιστεί σε διαφήμιση του ανταλλακτηρίου κρυπτονομισμάτων FTX για το Super Bowl, πριν η εταιρεία χρεοκοπήσει και ο ιδρυτής της Sam Bankman-Fried συλληφθεί για απάτη.
Ο σταρ του «Curb Your Enthusiasm» αν και δεν έχει αποκαλύψει ποτέ το ποσό επίσημα, είχε πει ότι μέρος του μισθού που έλαβε ήταν σε κρυπτονομίσματα με αποτέλεσμα να χάσει μεγάλο μέρος της αξίας τους, όταν η αγορά κατέρρευσε.
Το ποσό ωστόσ, αποκαλύφθηκε σε μια βιογραφία του Bankman-Fried το 2023 όταν ο συγγραφέας Μάικλ Λούις είχε γράψει ότι ο Ντέιβιντ έλαβε 10 εκατομμύρια δολάρια για το σποτl. Φέτος, στις διαφημίσεις του Super Bowl μετέχουν πολλοί αστέρες του Χόλιγουντ όπως η Τζένιφερ Άνιστον που μετά από χρόνια συναντά τον συμπρωταγωνιστή της στα «φιλαράκια» Ντέιβιντ Σίμερ για την διαφήμιση του Uber Eats.
Ο Κρις Πράτ διαφημίζει τα Pringles και ο Τζέισον Μομόα προωθεί το Wi-Fi υψηλής ταχύτητας της T-Mobile. Ακόμη και ο Μάρτιν Σκορσέζε σκηνοθέτησε και εμφανίζεται σε μια διαφήμιση του Squarespace, καθώς τα ποσά μετά την περσινή εμφάνιση του Άφλεκ έχουν κυριολεκτικά απογειωθεί.
Ο Τιμ Κέρτις, του πρακτορείο ταλέντων του Χόλιγουντ, WME αποκάλυψε στο CNN, ότι οι αμοιβές για τις διαφημίσεις αυτές κυμαίνονται από 1-3 εκατ δολάρια ανάλογα με την προσωπική αξία του κάθε σταρ, ενώ 25.000 δολάρια παίρνουν οι νεοεμφανιζόμενοi για μία ή δύο ημέρες δουλειάς. Φέτος, τουλάχιστον δύο μεγάλοι σταρ του Χόλιγουντ έλαβαν περισσότερα από 5 εκατομμύρια δολάρια για τη συμμετοχή τους σε διαφημίσεις, στις οποίες εμφανίζονται στην κάμερα για λιγότερο από 20 δευτερόλεπτα.
Η T-Mobile είναι η εταιρεία που έκλεισε τις περισσότερες συμφωνίες με διασημότητες από ποτέ, για τις καμπάνιες της στο Super Bowl. Πέρυσι η συνεργασία της με τον Τζον Τραβόλτα έγινε viral ενώ και φέτος φιλοδοξεί να κερδίσει τις εντυπώσεις με το ντουέτο του σταρ του “Aquaman”, Τζέισον Μομόα με την Τζένιφερ Μπίλς για ένα νέο “Flashdance”».
Ο Μομόα εκπροσωπείται από το πρακτορείο WME, το οποίο έχει περισσότερους από 30 πελάτες σε διαφημίσεις Super Bowl φέτος, συμπεριλαμβανομένων της Τίνα Φέι (Booking.com), του Τζον Τσένα (FanDuel) και του performer Usher, ο οποίος συμμετέχει σε δύο διαφημίσεις της Uber Eats και της BMW.
Αν και τα λεφτά είναι πολλά και κανείς δεν λέει όχι σε μερικά εκατομμύρια για λίγες ώρες εύκολης εργασίας, υπάρχουν και κάποιοι αστέρες που αρνούνται να συμετέχουν στις διαφημίσεις. Κάποιοι θέτουν ως όρο γενναίες δωρεές σε φιλανθρωπικές οργανώσεις καθώς εκτός από την τσέπη τους νοιάζονται και για την υστεροφημία τους.
Ένα σίγουρο κοινό 115 εκατ ανθρώπων
Παρότι τα χρήματα είναι μυθικά, οι εταιρείες θεωρούν ότι πιάνουν τόπο.
«Είναι η μία μέρα του χρόνου που έχεις τους καταναλωτές να κάθονται όλοι μπροστά στην τηλεόραση και να παρακολουθούν αυτό που θα τους δώσεις. Έχεις ένα εγγυημένο εστιασμένο κοινό που θα παρακολουθήσει τις διαφημίσεις - όχι απαραίτητα βλέποντας το παιχνίδι» υποστηρίζει ο Κέρτις.
Στο φετινό Super Bowl, οι διαφημίσεις πωλήθηκαν σε υψηλότερο ποσοστό από το περσινό. Για ένα σποτ 30 δευτερολέπτων το ποσό φτάνει τα 6,5 με 7 εκατ. δολάρια, με το CBS που μεταδίδει τον αγώνα να έχει σχεδόν εξαντλήσει όλο τον διαφημιστικό χώρο από τον περασμένο Νοέμβριο.
Πηγές του CNN εκτιμούν ότι οι εταιρείες πλήρωσαν από 15 έως και 50 εκατ. δολάρια για ένα μόνο διαφημιστικό σπότ στο Super Bowl ενώ 10 έως 15 εκατομμύρια δολάρια, δόθηκαν ως αμοιβές στους πρωταγωνιστές τους.
(με πληροφορίες από CNN)